背景分析

「馨品鄉」是台中老字號的烘焙坊，創立超過二十年，推出各種特色伴手禮甜點，像是夏威夷果仁牛軋糖、椰棗夏威夷果、南棗核桃糕等等，在伴手禮界頗受好評，培養了許多忠實的顧客。

有感於市售牛軋糖多以機器大量生產，因此致力於研發出更美味且營養價值更高的手工牛軋糖。發現用夏威夷果仁來製作牛軋糖，口感更勝於杏仁粒，最後決定用夏威夷果仁來製作牛軋糖，夏威夷果仁手工牛軋糖口感香濃、不黏牙、甜度香氣十足、不甜膩。馨品鄉正式成為「夏威夷果仁手工牛軋糖創始店」，同時獲選「台中十大伴手禮」、「大台中厚禮數人氣賞第一名」、「美滋糕餅評鑑牛軋糖第一名」、「幸福點心創意牛軋糖第一名」等多項殊榮。

「馨品鄉」接著陸續推出椰棗夏威夷果、南棗夏威夷果、南棗核桃糕、焦糖夏威夷莓果塔、寒天太妃糖、堅果蔓綜合鮮果仁等多樣天然健康產品，成為在地最推薦、海外旅客指名的經典伴手禮。

經營技巧

• 優化過去廣告帳戶中繁複架構與重複競價問題，有效降低不必要的花費，鎖定主打商品做關鍵字廣告，每週持續調整消費者實際上搜尋的關鍵字，並新增關鍵字來增加廣告曝光、點擊、轉換數，並且針對點擊率較好的關鍵字優化品質分數跟廣告排名。
• 以動態搜尋、多媒體廣告等多元的形式，確保消費者不管以何種方式搜尋，都有機會看到廣告，全面地網羅所有可能購買的客群，讓廣告費用更準確地使用。
• 以「再行銷」提升品牌知名度，提升廣告曝光度與點擊率，間接形成口碑行銷熱潮，提升訂單數。
• 影片廣告的付費廣告活動能在 YouTube 曝光，可達成更多曝光、觀看、點擊和互動次數。
• 根據 Google Analytics 進行每週分析，擬定相對應的行銷策略。同時針對流量較高的網頁進行優化，優化頁面排版，提升搜尋引擎最佳化（SEO）和使用者經驗（User Experience），藉此提升網頁流量。
• 在 Google 我的商家登錄程序，來吸引新客戶上門，讓消費者在 Google 或 Google Map 搜尋時會帶出商家資訊，來吸引大批新顧客上門。