大家犯了什麽 SEO 错误竟然毁掉整个网站

着名的墨非定律(Murphy's Law)提到，任何可能出错的事情就一定会出错。这条定律完全适用于 SEO 搜寻优化。本文函盖了今年最常见 SEO 错误，并借由 SEO 专家提供如何避免这些错误的专业指导。

01 没有制定 SEO 内容策略

网站管理者通常只有遇到流量问题才会诉诸搜寻优化。结果，SEO 团队自己与其他部门同事没有联系，他们可能会独自创建内容和构建链接，但如此做会导致任务运行方式出现一定程度的混乱。

没有做过初始关键字研究

缺乏深思熟虑的关键字研究可能会导致以下问题：很多页面排名不佳、关键字蚕食和冲突页面、达不到来访者的期望、转化率低的高流量页面、跳出率高的重要目标网页、意外或不受欢迎的来访者等等。

密技：咨询您的 SEO 专家，计划您的关键字并追踪排名进度。

确保您已完成关键字研究并优先考虑正确的关键字，因为它们将为您的内容进一步优化奠定基础。请注意，搜寻意图对于有效的关键字规划至关重要。区分信息查找和事务查找很重要。因此，按搜寻意图对关键字进行排序，并选择最能回答用户查找的正确格式。咨询 SEO 专家有关搜寻意图的详细指南，可帮助您对关键字进行适当的排序。

内容衰减

发布博客文章但永远遗忘它，这将会是一个严重的 SEO 错误。内容衰减意味着随着时间的推移，排名和自然流量会渐渐消失。它是自然发生的，因为页面一旦失去了它的话题性，并且在浏览了所有的社交媒体和新闻通信之后，就会被渐渐遗忘，结果是您将会有很多页面排名不佳。这也向 Google 发出了一个信号，表明该网站有点过时且无趣。

密技：咨询您的 SEO 专家，创建一个追踪主题优先级和发布日期的计划。

首先，偶尔修改您的内容策略是一个好主意。寻找常青主题并不时更新。修改旧内容时，记得检查您的传出链接是否指向 404 页面。从权威来源寻找最新报价。查找有关该主题的新研究和新事实。接下来，制定 SEO 内容计划，确定主题和任务的优先级。将您的热门流量关键字映射到着陆页，这样您就可以看到其中哪些关键字的排名和流量下降。拥有这样一个关键字地图的好处是，您将很容易发现表现不佳的主题，甚至是要函盖的新主题创意。

单薄的内容

另一个与内容相关的 SEO 错误是发布了大量单薄的内容。当网上商店有数百个产品列表时，这是典型的电子商务网站。对这些产品的稀疏描述可能会导致 Google 将这些页面（您实际上想要对其进行排名）视为“瘦页面”。Google 的 Panda 算法正在发现这些问题，因为它现在是 Google 核心算法的一部分。

密技：咨询您的 SEO 专家，撰写更好的内容。

首先，您需要查看您的网站上是否有任何内容稀少的页面。通过字数指针过滤所有页面，您可以很容易地使用网站审核工具进行检查。检测到瘦内容页面後，添加一些独特的文本。例如，重写制造商提供的产品描述。在这里，您将找到有关如何优化电子商务网站的更多提示。对于某些其他类型的页面，请尝试将几篇文章组合成一个好故事。

糟糕的网站结构

网站规划早期阶段的一些小错误可能会在以后成为一个大问题。例如：网址很难记住，或者另一方面，通用且竞争激烈。样板类别不显示原创性或独特性，这使得该网站难以记忆。链接不良的页面会导致高跳出率和更少的页面浏览量，因为访问者可能永远不会发现您的有价值的内容被深埋。网站结构会影响其所有页面的可抓取性、用户体验以及更多其他方面。

密技：咨询您的 SEO 专家，使用可视化网站地图优化您的网站结构。

咨询 SEO 专家运行网站扫描以查看您的网站结构。在交互式可视化部分中找到可视化网站地图。在可视网站地图中，您可以检查每个页面的 HTTP 响应、点击深度和所有内部链接。那些具有最高点击深度的人通常会获得很少的页面浏览量。您还可以监控 PageRank 和 Pageviews 的分布（根据 Google Analytics）。此外，您可能会发现孤立的页面，即根本没有链接到的页面。孤立页面很糟糕，因为它们很难找到，甚至可能完全从 Google 索引中消失。Visual Sitemap 是交互式的，这意味着您可以添加新页面和链接、对地图进行着色和注释，并最终重建项目以查看添加所有修复後您的网站结构将如何变化。

缺少 SEO 指南

在语义搜寻时代，我们为搜寻引擎和人写作。写得好的文本对人们来说可能看起来不错，但如果没有适当的 SEO 友好格式，它们可能在搜寻中表现不佳。内容中典型的页面搜寻引擎优化错误包括：未优化的元标题、空的元标题和描述、多个 H1 标题和空 H2-H5 标题、由于缺少段落，可读性差、没有粗体、斜体等的可读性更差。图象上缺少 ALT 文本。

密技：咨询您的 SEO 专家来改进内容。

咨询 SEO 专家，您可以保留关键字和页面列表以进一步优化。首先，您可以看到每个页面的优化级别。接下来，使用内容编辑器处理您的所有元标记，建议主题和问题，并显示每个着陆页的总优化分数。该工具还将突出显示焦点关键字以及显示竞争对手以供参考。此外，在内容编辑器中，您可以编译写作任务并将其发送给您的文案。或者，您可以使用 Yoast SEO 插件（如果您运行 WordPress 网站），这将有助于随时随地优化页面。因此，出版编辑将习惯正确的格式并避免一些最愚蠢的 SEO 错误。

02 过时的 SEO 技术

黑帽搜寻引擎优化已不再起作用，但有人还一直在这样做。仅举几个很好的例子：填充关键字符标记、Rel next/prev 用于分页、PageRank 雕刻、完全匹配的域名、自动发表评论、同色背景上的关键字（隐藏）、门口页、链接农场等等。事实上，这个列表可能无穷无尽，但让我们停止使用这些不正槼的 SEO 技术，因为它们可能会变成 SEO 错误中代价最高的。

关键字填充

撰稿人今天可能犯的一个典型的 SEO 错误是关键字堆栈。当关键字不自然地塞入元标记和内容时，它会成为一种网络垃圾网页。关键字堆栈是 Google 在搜寻排名中放弃关键字符标签的原因之一。如今，搜寻算法已经能发现某些文本是人工编写的，更不用说它们可以猜测搜寻意图并应用段落排名来显示包含用户查找答案的内容部分。因此，文本中关键字的过度重复将不再会提高页面的排名。但是，问题是如何使用关键字来显示页面与查找的相关性。

密技：咨询您的 SEO 专家，使用内容编辑器来检查页面优化。

请 SEO 专家协助使用内容编辑器来分析您的页面优化级别。这类工具将显示在何处使用较少的关键字来防止关键字堆栈。请注意，您应该在任何地方都避免这种 SEO 错误，不仅在内容中，而且在元标记、ALT 文本、锚文本等中。

交易链接

自 Google 企鹅算法出现多年以来，链接仍然是一项有争议的投资。反向链接是对 Google 的信任投票，有助于网页排名。但并不总是能够快速获得反向链接。所以，问题来了，买还是不买反向链接。在我们对专业 SEO 的问卷调査中，十位中有八位网站管理员承认进行了付费链接建设。有一点很清楚，至少可以说付费博客网络 (PBN)、论坛链接或其他类型的 Web 2.0 反向链接等黑帽策略将会浪费大量资源。考虑当网站因出售出站链接或用户评论中的垃圾网页，而不得不从人工处罚中恢复过来的情况。因此，如果您参与了大槼模的付费链接活动，请做好准备，事情可能会以任何一种糟糕的方向发展。

密技：咨询您的 SEO 专家，做高品质的链接建设。

与其购买反向链接，不如求助于高品质的链接建设。例如，尝试创建断链、摩天大楼技术，或寻找竞争对手的反向链接。

文章旋转

文章旋转是一种用于搜索引擎优化(SEO) 和其他应用进程的写作技术，它从已经存在的内容中创建看似新内容的欺骗性内容。其工作原理是用任意数量的替代版本替换特定的单词、短语、句子甚至整个段落，以便在每次旋转时提供稍微不同的变化. 这个过程可以完全自动化，也可以根据需要多次手动编写。通过自动化方法制作的早期内容通常会导致文章难以阅读，甚至无法阅读。然而，随着文章旋转技术的改进，它们变得更加复杂，现在可以生成可读的文章，粗略的审查後，这些文章看起来很象是原创的。

文章旋转算是一种写作技巧，旨在生成大量文章并快速提高排名。这涉及手动或借助 AI 工具重写原始文本，并将其发布到各个领域。当客座贴文为现有受众带来价值时，一切都很好。但是，在没有流量或用户参与的情况下提供低品质平台对您来说是行不通的。这样的平台不会排名（至少在很长时间内），也不会帮助其他人排名。搜寻算法足够复杂，可以检测抄袭、重复和不自然的语言。这是一个有趣的案例研究，说明有用的内容如何使用 AI 生成的内容更新降级网站。

密技：咨询您的 SEO 专家，改为在权威网域上发布访客贴文。

如果您喜欢来宾发文，请与高品质平台合作。您可以咨询 SEO 专家来评估访客发文网站的权限，查找对访客发布开放的平台。此外，也可让您按关键字和确切位置/搜寻引擎进行搜寻。在您找到来宾发文的潜在客户後，按品质标准对其进行过滤：网域流量、网域权限、社交媒体受欢迎程度等。您可以在内部浏览器中查看每个网站，并将其添加到链接潜在客户数据库中以进行进一步的电子邮件活动。

虚假评论

同样的命运也降临在付费评论身上。看起来虚假评论让 Google 推出了一系列产品评论更新（其中四次是在过去两年中更新的）。Google 会采取自动垃圾页面检测措施来删除可能是垃圾页面的评论。当真正的评论错误地消失时，它对 Google 地图和商业数据上的用户的打击尤其严重。

密技：咨询您的 SEO 专家，鼓励您的客户查看您的产品或服务。

Google 加强了对评论的要求，象是审阅者必须发布原始内容，并附上他们知道所谈论内容的证据。考虑到网络文章评论，这意味着没有精简的内容（500 字的文本肯定不会这样做）。只欢迎图片和影片。同时，最好的评论者可以是您的服务或产品的用户。请记住给您的客户留言，要求他们在相关平台上对您的服务进行评分或评论。即使他们对您的品牌很着迷，也有必要清楚地传达您如何才能对彼此有所帮助。

03 错误或不明确的 SEO 目标

为了证明您的 SEO 策略是有效的，您需要知道如何定义您的广告系列的成功。当然，从不断增长的流量和转化中可以看到好的结果。但在短期内，您需要计划更多的里程碑：您的 SEO 工作何时开始取得成果，以及重大收获和失败背后的原因。在这里，您需要非常小心地确定任务的优先级。

忽视竞争对手

没有任何竞争研究的优化只是在黑暗中的一次飞跃。搜寻引擎优化不是一次性的努力，因为 SERP 的竞争永无止境。首先，您找到最大的玩家，然后优化您的网站以跟上他们的步伐。而且，如果您忽略竞争对手，他们肯定会很快将您从 SERP 中淘汰。此外，通过检查您的竞争对手，您可以了解他们最可行的 SEO 策略，这是另一个支持进行竞争性研究的论据。

密技：咨询您的 SEO 专家，追踪您的 SEO 竞争。

在 SEO 专家的帮助下，您可以找到您的主题和领域竞争对手，轻松找到每个竞争对手的排名关键字，探索关键字差距以找到对您来说最具流量潜力的关键字，SEO 专家与您一起追踪竞争对手的 SEO 进度，将您最接近的竞争对手添加到排名追踪，并在您自己的旁边查看他们的排名。您可以追踪竞争对手的排名如何变化，了解他们最丰富的功能，甚至查看 SERP 历史记录。通过这种方式，您可以看到竞争对手做对了什麽或做错了什麽，并采取相应的措施。

只聚焦在单一搜寻引擎

尽管 Google 实际上是搜寻引擎市场的拢断者，但情况可能会因国家而异。例如，中国、土耳其、俄罗斯和韩国的本地替代搜寻引擎占据了搜寻市场的很大一部分。只专注于一个搜寻引擎，SEO 可能会错过这样一个事实，即该网站没有排名甚至在其他搜寻引擎中完全被取消索引。

密技：咨询您的 SEO 专家，检查您的网站在其他相关搜寻引擎中的索引和排名。

您几乎可以在任何流行的本地搜寻引擎上查看排名。此外，您可以请求 SEO 专家自定义搜寻引擎扫描您的网站。这样，您将获得有关其他搜寻引擎如何查看您的网站的所有信息。例如，如果您在 Bing 中没有找到任何被索引的页面，请使用 Bing 网站管理员工具检查问题。顺便说一句，Googlebot 行动版是一个单独的爬虫，因此除了桌面之外，追踪行动性能和排名对于某些企业至关重要，例如实体店和本地服务。

忽略本地搜寻

这个 SEO 错误与上面提到的类似。有时，刚接触 SEO 的企业无法使用所有可用的本地媒体。但是，本地 SEO 技术可以帮助您更快地排名并带来更多好处。

密技：咨询您的 SEO 专家，本地化您检查排名的搜寻引擎，并针对本地搜寻进行优化。

放眼全球，立足本地非常重要！您可以在本地企业列表中出现，创建 Google 商家数据，在当地媒体上发表关于您自己的一句话，为本地业务添加架构标记，在本地搜寻引擎中追踪排名，请阅读一些有关本地搜寻如何帮助构建实体（并获得更高排名）的案例研究。

将点击作为唯一的 SEO KPI

只关注点击的分析迟早会遇到死胡同。搜寻引擎优化的成功是通过自然点击和收入来衡量的，但是一旦它下降，您需要知道在哪里修复它。

密技：咨询您的 SEO 专家，定期更新您的 SEO KPI

我们建议创建一个主要和次要 KPI 列表，以便定期对它们进行交叉检查。例如，SEO 内容团队将主要对以下 SEO 指针感兴趣：流量最高的关键字和着陆页、自然展示次数和点击次数、自然排名和线上知名度、自然转化。作为 SEO，您将对与一般网站 SEO 健康相关的指针感兴趣，例如索引页面的数量、技术问题以及新/丢失的反向链接的数量。您可以在我们的 SEO 结果追踪指南中查看有关这些内容的更多详细信息。

04 没有定期的网站审核

每个新的 SEO 项目都从网站审核开始。有些问题可能看起来微不足道，但总的来说，它们会对您网站的 SEO 生成负面影响。而且无论您多么警剔，现场问题会一直出现。以下是一些可能会让您大吃一惊的技术 SEO 错误范例。

索引问题

有时，您会发现不需要的页面被编入索引，反之亦然，您等待 URL 被编入索引的时间过长。这里有什麽问题？一个典型的 SEO 错误是不允许包含 robots.txt 说明的页面，同时保留网站地图中列出的 URL。另一个是根本没有任何 XML 网站地图。以下是错误背后的一些原因：

没有自定义的规范网页，该错误意味着 Google 找到了非常相似的页面，但一直无法确定哪一个是原始页面，因为没有定义规范。带有适当规范标签的备用页面，这意味着 Google 找到了具有相同规范 URL 的页面的两个版本，该错误可能是由于规范、AMP 页面甚至 URL 中的 UTM 参数中的错误造成的。被 noindex 标签排除，该错误意味着 Google 碰到了您页面上可能错误出现的 noindex 标签，例如，在 WordPress 管理面板中有一个复选框可以阻止搜寻引擎抓取您的网站。带有重定向的页面，这意味着 Google 找到了带有重定向的页面，但没有将其编入索引以避免重复问题，或者在运行重定向时出现错误。

软 404。当 Google 发现一个看起来象损坏页面的 URL 时发生错误，但页面错误地返回 200 HTTP 请求而不是 404 时，或是当页面被错误地重定向到不相关的页面时，或是当页面上的内容太少时，甚至当有对应於 404 请求时，都可能发生这种情况。

密技：咨询您的 SEO 专家，正确生成网站地图和 robots.txt 指令。

您可以通过 URL 检查工具提交新的或更新的 URL，并要求 Google 将其编入索引。在同一字段中，您可以监控该 URL 是否已成功编入索引。但是，该工具限制每天检查大约 50 个 URL，并且您需要逐个提交每个 URL，这很难一次解决太多问题。此外，Google 还提供免费的 Indexing API，可让您直接通知 Google 有关 URL 的更改。该 API 允许将 100 个 URL 组合成一个 HTTP 请求。但是，如果您想复盖整个网站，Google 仍然建议使用网站地图。

错误的重定向

由于网站经过重新设计或重组，可能会出现一些不必要的重定向。它们对 SEO 不利，因为它们会占用您网站的抓取预算。一个典型的错误是滥用 301 和 302 重定向（永久和临时重定向）。此外，还有可能存在长链重定向、重定向循环、混合内容问题等等。重定向不会直接影响 SEO 排名，但是，它们可能会影响网站的可抓取性、速度甚至安全性。

密技：咨询您的 SEO 专家，定期审核您的网站是否有重定向警告。

首先，检查 SEO 专家给您的网站健检报告，并查看所有警告。您可以看到有关混合内容问题（HTTP/HTTPS 重定向）、www 和非 www 版本的子网域问题、规范等多种错误。

重复的内容

我们猜想您已经知道每个页面都需要一个唯一的标题和元描述。但有时由于不正确的 CMS 设置或仅仅是人为错误，可能会意外发生重复。一个典型的例子是 WordPress 网站上的标签生成。对于每个主题标签，都会创建一个单独的页面，列出标有此标签的所有文章。但这可能会导致有太多类似的页面，看起来象是内容稀少的重复页面。这就是为什麽 WordPress 编辑器总是警告您标签只要保留在少数几个就好。当被禁止编入索引的页面仍然被编入索引时，可能会意外出现重复项。有时，这是因为规范标签实施不正确，搜寻引擎无法选择哪个页面更为重要。

密技：咨询您的 SEO 专家，定期在网站审核中检查您的网站是否存在重复问题。

要检测和修复重复的标题和元描述，请咨询 SEO 专家找出网站审核的页面部分。同时，重复问题不一定会导致处罚。反对重复的论点是因为它们浪费了您的抓取预算。您可以咨询 SEO 专家关于重复错误的进一步知识，并了解如何防止它们。

页面不适合行动设备

行动友好性是一个极需要解决的重要因素。首先，因为有很多用户使用手机进行 Google 搜寻，其次，因为 Google 已经完全转向行动优先索引。这意味着智能手机代理向前发展，行动友好性将直接影响您的网站排名。

密技：咨询您的 SEO 专家，检查您的页面是否适合行动设备并验证修复。

如果页面与行动设备不兼容，您将在行动可用性报告中看到相应的错误。通常，他们会说文本太小而无法阅读或可点击元素太靠近。就在最近，我们的 SEO 专家讨论了 Google Search Console 可能会发送通知，称某些页面不适合行动设备。与此同时，行动友好测试显示这部分一切看起来都很好。毕竟，这似乎是一个已经存在几年的错误。在这种情况下，您可以委托 SEO 专家检查行动友好性，以确保没有出现警告。然后，重新检查页面是否适合行动设备并验证修复。如果错误再次出现，建议删除并且重新发布。

404 页

损坏的页面一直在发生，这是一个很大的 SEO 错误，只因放任它们无人看管。它们很糟糕，因为流量和爬网预算被浪费了。碰到太多损坏的页面，搜寻机器人可能会开始不那麽频繁地访问该网站。在以下情况下，网站将显示 404 消息而不是请求的页面：用户输入错误的 URL。断开或截断的链接指向来自其他页面或电子邮件的页面。某些内容已被删除。

密技：咨询您的 SEO 专家，创建一个有用的 404 页面并定期审核您的网站是否有损坏的页面。

您需要做的是创建一个看起来不错的自定义 404 页面，并帮助用户找到请求的信息，页面可以告诉访问者缺少某些内容。自定义 404 页面必须与您网站的其他部分采用相同的设计。自定义 404 页面建议用户报告损坏页面并浏览其他类别。请在 SEO 专家的帮助下定期审核您的网站是否存在损坏的资源。

糟糕的用户体验或界面

Web 开发人员和设计师在添加新功能时几乎不会考虑到 SEO。与此同时，当下的页面体验和网站速度却比以往任何时候都为重要。糟糕的用户体验可能会对 SEO 生成负面影响。上述是我们在 Google 2021 页面体验更新後，针对改进核心 Web Vitals 以及专家讨论得出的结论。

密技：咨询您的 SEO 专家，进行 UX-UI 测试并先考虑 SEO 下进行重新设计。

可用性问题很难检测到，糟糕的用户体验中的错误可能会给 SEO 带来高昂的代价。理想情况下，用户体验工作应该涉及 A/B 测试和用户路径或热图分析。

一页上有几个影片

一个普遍的错误是在一个页面上有多个影片。在这种情况下，Google 无法确定哪个影片更重要。因此，所有影片可能永远不会进入 Google 索引。Google 最近在 Search Console 中引入了一份关于影片页面索引的报告，这使得现在更容易发现此类 SEO 错误。

密技：咨询您的 SEO 专家，优化您的影片以进行自然搜寻。

如果您正确优化了影片，您的网页很有可能会出现在 Google 的影片结果中。因此，请考虑采取以下步骤，让您的影片更容易被发现：为您网站上的每个特定影片创建一个页面。为您的影片添加描述和脚本，以便在页面上包含更多有用的内容。为影片内容添加结构化数据，使其更容易被发现。使用 YouTube 关键字工具寻找影片关键字进行优化。总而言之，请注意定期进行网站审核以防止出现大量的技术错误，这一点非常重要，委托 SEO 专家定期网站审核将帮助您尽快找到并解决所有这些问题。

05 没有正确使用 SEO 工具

在这一点上，有两个极端：一些网站所有者痴迷于工具，而另一些则根本不使用任何工具。例如，过多的插件可能会使网站负担过重并最终降低性能。另一方面，在某些情况下，即使是无处不在的 Google 分析对于行销新手来说听起来也很陌生，您需要说服他们使用它（或一些替代方案）。市场上有很多 SEO 工具可以帮助您注意排名突然下降、流量下降、一次失去或获得太多反向链接、改变关键字搜寻趋势等等。