提升内容策略的主题聚类指南

有经验的 SEO 专家知道足够的内部链接、提高的网站权威、高效的网站架构、清淅的导航、精简的内容构思，所有这些都是主题聚类的附带好处。本文解释了这是如何实现的以及如何完成此操作。

什麽是主题聚类？

主题聚类(Topic Clustering)是一组以一个主题为中心的相互关联的网页。每个聚类包括函盖广泛主题的支柱页面、多页深入函盖其子主题等。创建主题聚类的目的是将特定主题开发到足够的深度，以便为用户提供详尽的信息。再者，搜寻引擎将您的网站视为权威来源，并在 SERP 上将您排名提升更高。

SEO 专家知道主题聚类与关键字聚类的区别，主题聚类不是关键字聚类，所以不要混肴这两个概念。简而言之，主题簇是一组相互关联的页面，而关键字簇是针对特定页面进行优化的一组关键字。

为什麽主题聚类很重要？

当我们进入语义搜索时代时，它改变了我们创建内容的方法。主题相关性和内容深度已经走到了最前沿。这就是为什麽主题聚类开始发挥作用并变得如此普遍的原因。简单说，这就是主题聚类对您的网站的意义。首先，您会有更好的主题复盖，主题聚类允许您从各个角度揭示主题。这意味着您可以自然地对更多关键字进行排名。这样，您可以通过接管 SERP 上的整个关键字垂直领域来最大化您的市场份额。您还会有更好的内部链接，内部链接不仅可以在您的页面之间分配链接资产，还有助于进一步加强每个聚类页面的相关性。运行主题聚类对逻辑网站结构非常有帮助，主题聚类有助于分层结构，保持其导航和逻辑简单而直观。它使您的网站用户友好。最后，主题聚类可以简化内容构思和制作，彻底的关键字研究和聚类的结果实际上是一个现成的内容计划。一旦完成，它将为您和您的团队节省大量时间。

如何对关键字和主题进行聚类

以下是 SEO 专家建议您采取的行动，您需要针对您的网站收集其排名的所有关键字，然后，您将它们分组以形成主题聚类，然后您创建并链接聚类中的所有页面。

01进行关键字研究

首先，您需要收集与您的网站相关的所有关键字。毫无疑问，您可以手动进行关键字研究，集思广益并通过 SERP 竞争对手的网站和论坛进行搜索。但是，这甚至不如咨询 SEO 专家进行关键字研究的一半效率。

有经验的 SEO 专家会针对关键字研究并尝试使用不同的关键字研究技术，象是使用排名关键字找出您的竞争对手排名的所有关键字，运行关键字差距分析以找出您的竞争对手排名的关键字，而您没有从 Google Ads 关键字规划工具和 Search Console 中提取的关键字。从不同搜寻引擎的自动完成工具中汲取灵感，从 Google 的相关搜索和相关问题中获取更多关键字提示，使用所有可能的关键字组合扩展您的列表。

您需要做的就是提供给 SEO 专家您的种子关键字或竞争对手的网址。有经验的 SEO 专家还会使用 TF-IDF 工具来发现您的前 10 名 SERP 竞争对手最常使用的关键字来升级您的内容优化。TF-IDF (term frequency–inverse document frequency）是一种用于信息检索与文本挖掘的常用加权技术。tf-idf 是一种统计方法，用以评估一字词对于一个文件集或一个语料库中的其中一份文件的重要程度。字词的重要性随着它在文件中出现的次数成正比增加，但同时会随着它在语料库中出现的频率成反比下降。tf-idf 加权的各种形式常被搜寻引擎应用，作为文件与用户查找之间相关程度的度量或评级。除了 tf-idf 以外，互联网上的搜寻引擎还会使用基于链接分析的评级方法，以确定文件在搜寻结果中出现的顺序。

02删除所有不相关或低潜力的关键字

现在，所有关键字都在我们的掌握中。但是，并非所有这些都适合您的网站 - 可能存在位置错误的关键字、其他品牌名称或拼写错误的关键字。您应该首先请 SEO 专家扫描您的关键字列表并删除所有不相关的搜索字词。该任务可能需要一些时间，因为必须手动完成。有经验的 SEO 专家会提示您，在进行关键字研究时，您可以通过指定否定关键字来简化您的工作。包含这些指定字词的搜索词将不会被收集。由于我们的关键字列表是完全相关的，我们需要删除对我们来说似乎没有希望的关键字。例如，您可以删除搜索量较低的关键字，这些关键字不会为您的网站带来太多的流量。SEO 专家会找到那些没有希望的关键字并删除它们，例如，搜寻量太小或关键字难度太高。

03对关键字进行分组以构建主题聚类

当您的关键字列表最终变得干净而清淅时，就该进行关键字分组了。以下是有经验的 SEO 专家应该遵循的关键字分组背后的逻辑，1 个关键字组旨在定位 1 个页面、支柱或聚类，函盖 1 个主题并定位 1 个搜索意图。

因此，这一切都归结为在对关键字进行分组时应考虑的 3 件事。第一是主题相关性，组中的所有关键字都应与一个主题相关。它可以是同义词、关键字变体和其他相关术语。第二是搜索意图，每个关键字组应该有一个搜索意图，是信息、导航、商业、还是交易。例如，关键字游戏装备评论和购买游戏装备应该属於两个不同的聚类页面，如果能函盖主题聚类中的所有搜索意图也很棒！最后是关键字的搜索量和难度。支柱页面在网站结构中的位置高于聚类页面，并且具有更高的潜在排名。因此，他们要函盖广泛的主题，并针对最广泛和最具竞争力的关键字。聚类页面位于主页点击深度的下一步，他们将采用竞争较低的更具体的关键字。有经验的 SEO 专家会建议您，应该一次处理 1 个主题聚类。一次处理所有这些可能有点让人不知所措，特别是如果您的列表中有超过 500 个关键字。

首先，SEO 专家会创建您的支柱页面文档夹，然后，为您的支柱页面选择正确的关键字。请记住，它应该是搜索量和关键字难度相对较高的最广泛的术语。接着 SEO 专家会扫描剩余的列表以选择相同的主题关键字，剩下要做的就是将它们收集到支柱文档夹中。准备好支柱文档夹後，继续创建其子文档夹，即未来的主题聚类页面，以与支柱页面相同的方式添加相关关键字，有经验的 SEO 专家会自动对关键字进行分组，选择语义相似度低、中或高的级别，然后对关键字进行分组。

04创建和更新内容

现在所有关键字都已分组，您可以开始创建或更新您的内容。此时，您可能知道它将是什麽类型的内容，产品页面、博客文章或其他页面。如果不是，请注意文档夹中的关键字，如果它们是信息性的，请考虑撰写博客文章，象是指南或操作方法，如果调查性的请考虑评论和列表，交易关键字通常用于产品页面和着陆页。通常，支柱页面是产品或登录页面，而博客文章是聚类页面。该模型可能因不同的网站而异，例如，它可能都是博客文章。不管是什麽，首先从支柱页面开始，然后创建支持聚类页面。在创建您的内容时，请记住遵循 SEO 专家建议的最佳 SEO 内容写作实践，因为盲目的关键字放置不会给您带来预期的结果。

05链接聚类中的所有页面

提醒您，这一步与关键字研究和聚类一样重要。所以，千万不要忽视它。在发布内容之前，您最好考虑一下您创建的所有页面之间的内部链接，包含支柱页面和所有聚类页面。当然，您可以在发布後运行此操作，但如果您提前处理，页面会更整洁。

SEO 专家提供您一些聚类内部链接的基本槼则，首先是每个聚类应至少链接到支柱页面一次，并且每个支柱页面应链接到相关主题聚类页面，主页还应链接到支柱页面，所有主题聚类页面都应该相互关联，锚文本应该是描述性的，如果可能的话，应该包含一个相关的关键字。还有要不断注意损坏的链接或指向过时不相关内容的链接。我们有经验的 SEO 专家给您专业提示，在规划内部链接时可以使用网站可视化工具。有了它，您可以映射您未来的所有页面并添加内部链接以查看它们将如何协同工作。

要避免的错误

没有人能免于犯错。有时甚至专业人士在处理主题聚类时也会不小心失误。以下是最一些常见的错误。

我们的 SEO 专家累积多年经验发现，大家常针对相同关键字的页面过多，在某些情况下，您可能应该在多个页面上定位相同的关键字。但是，如果不同页面上重叠的关键字过多，可能会导致关键字蚕食。有些人将聚类页面不支持支柱主题。您的任何聚类页面都不应从其所属的支柱主题中突出，如果聚类页面的主题和关键字与支柱主题无关，则可能违反支柱与聚类的关系。假设 Google 无法跟踪此词汇层次结构，Google 可能无法将您的内容识别为相关且深入，导致您的主题聚类模型将不起作用。还有些人忘记每个聚类只关注一个搜索意图。搜索意图直接链接到内容行销管道。因此，如果您选择仅定位交易关键字（对应于行销漏斗底部的内容）而忽略信息性关键字（对应於漏斗顶部的内容），您的网站内容将无法充分满足客户的兴趣。

如何检查是否做得好不好

我们不会盲目地做 SEO，对吧？虽然很难理解您的主题聚类模型是否有效，但有几个指针可以判断您的整体内容策略是否有效。在这里，Google 分析是您最好的朋友。您可以通过查看平均会话持续时间和跳出率指针来确定您的内容是否符合正确的搜索意图。Google 分析中的平均会话持续时间显示用户花多长时间与您的网站进行交互。跳出率是您网站上所有会话中用户仅查看单个页面并离开的百分比。在这里，您需要检查是否存在这些指针与以往数据相差太大的页面。如果您的平均会话持续时间太短而跳出率太高，则意味着您的内容没有引起观众的共鸣。

您还可以查看每个会话的页面数(Pages Per Session)和行为流报告(Behavior Flow)。每个会话的页面数是一个人在给定会话中查看的平均页面数。它基本上告诉您内容的吸引力。行为流报告显示用户如何从一页转到另一页。这是有经验的 SEO 专家应该始终检查的内容，每次将页面添加到聚类时。如果您看到每个会话的页面数增加，并且在行为流报告中您看到人们如何从一般主题转向更具体的主题，那麽至少从用户导航的角度来看，您所做的一切都是正确的。如果指针不甚令人满意，SEO 专家会审核您的整体内容策略，原因可能出在错误的聚类。但是，它也可能是不合适的语气、CTA 或设计。因此，需要 SEO 专家进一步调查。

结论

主题聚类需要时间，而且可能很烦人。然而，毫无疑问，它的优点超过了这些小缺点。要成功，请记住并遵循 4 条简单的槼则，第一是勤於研究关键字，你会得到回报。第二是在对关键字进行分组时，请牢记主题相关性、搜索意图和流量潜力。第三是仅创建高质量的深入内容，因为它始终质量高于数量。最后，不要随机进行内部链接，但要以 SEO 为重点。如果您对于以上内容有不清楚的地方，欢迎您请教 SEO 专家。